Η αληθινή ιστορία πίσω από το “WeCrashed”

Η αληθινή ιστορία πίσω από το “WeCrashed”

19 Μαρτίου, 2022 0 By admin

Εγώf ο Adam Neumann ήταν το πρόσωπο της WeWork, της startup του coworking space που συνίδρυσε το 2010, η σύζυγός του Rebekah Neumann (το γένος Paltrow) ήταν η ψυχή της. Τα έγγραφα AppleTV+ WeCrashed, βασισμένο στο ομώνυμο podcast Wondery, αφηγείται την άνοδο και την πτώση του WeWork εστιάζοντας στο εκκεντρικό ζευγάρι (που παίζουν οι Jared Leto και Anne Hathaway) στο επίκεντρο όλων.

Όπως καθιστά σαφές η σειρά οκτώ επεισοδίων, που θα κάνει πρεμιέρα στις 18 Μαρτίου, ο Adam—ένας Ισραηλινός επιχειρηματίας σειρών που έγινε μεσσιανικός πρώην Διευθύνων Σύμβουλος της WeWork—δεν επινόησε την έννοια των κοινόχρηστων χώρων εργασίας. ήταν απλώς ο πρώτος άνθρωπος που το μετέτρεψε σε τρόπο ζωής. Η αποστολή του WeWork δεν ήταν μόνο να παρέχει οικονομικά προσιτό χώρο γραφείων, αλλά να δημιουργήσει μια γενιά εργαζομένων που ήθελε «να εξυψώσει τη συνείδηση ​​του κόσμου». Αυτή ήταν μια ιδέα που πρωτοστάτησε η Rebekah, η οποία ήταν η διευθύντρια επωνυμίας της εταιρείας και ο «συνεργάτης στρατηγικής σκέψης» του συζύγου της. «Η πρόθεσή μου δεν ήταν ποτέ να βρω έναν τρόπο να βγάλω τα περισσότερα χρήματα», είπε Σχολείο Μεγαλείου podcast το 2018. «Η πρόθεσή μου όταν γνώρισα [Adam] ήταν απλώς, “Πώς επεκτείνουμε αυτή την καλή δόνηση στον πλανήτη;”

Σε λιγότερο από μια δεκαετία, ο Adam, με τη βοήθεια της συζύγου του, μεγάλωσε το WeWork από ένα ενιαίο φυλάκιο στο Μανχάταν σε μια παγκόσμια επωνυμία με χώρους συνεργασίας σε 111 πόλεις σε 29 κομητείες. «Το WeWork εργάζεται για να δημιουργήσει έναν κόσμο όπου οι άνθρωποι ζουν και όχι μόνο για να ζήσουν», είπε ο Άνταμ στο TIME το 2017. Το ζευγάρι ισχυρίστηκε ότι έχτιζαν «το πρώτο φυσικό κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο» και σχεδίασε να επεκτείνει τη μάρκα ώστε να περιλαμβάνει γυμναστήρια, διαμερίσματα και σχολεία. «Είμαστε εδώ για να αλλάξουμε τον κόσμο», είπε ο Neumann το 2017. «Τίποτα λιγότερο από αυτό δεν με ενδιαφέρει». Το 2018, το TIME ανακήρυξε την WeWork μία από τις ιδιοφυείς εταιρείες της χρονιάς, λόγω του τρόπου με τον οποίο επαναπροσδιόριζε το γραφείο.

Όπως είπε ένα πρώην στέλεχος της WeWork Κόσμος της ματαιότητας το 2019, «ο Άνταμ ήταν ίσως ο καλύτερος πωλητής όλων των εποχών»—αλλά επίσης «πέρασε το χρήμα σαν το νερό». Οι αλόγιστες δαπάνες του, ο σκληρός τρόπος ζωής του και οι αμφισβητούμενες επιχειρηματικές αποφάσεις του οδήγησαν τελικά στην πτώση του. Τον Σεπτέμβριο του 2019, μετά από παρότρυνση του διοικητικού συμβουλίου του, παραιτήθηκε από τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της WeWork,

Συνεχίστε να διαβάζετε για να δείτε τι WeCrashed παίρνει σωστά και (κάπως) λάθος σχετικά με το flameout του WeWork:

Η ιδέα του WeWork ήταν εμπνευσμένη από το κιμπούτς Ο Adam Neumann μεγάλωσε;

Στο WeCrashed Στην πρεμιέρα, η Rebekah λέει σε έναν παραπλανητικό Άνταμ ότι αν θέλει να γίνει επιτυχημένος επιχειρηματίας, πρέπει να νοιάζεται για το τι πουλάει. Τότε είναι που συνειδητοποιεί ότι ήταν πιο ευτυχισμένος όταν μεγάλωνε στο νότιο Ισραήλ σε ένα κιμπούτς, ένας κοινοτικός οικισμός όχι μακριά από τη Λωρίδα της Γάζας. Από εκεί γεννήθηκε η ιδέα για έναν κοινό χώρο εργασίας.

Ο Νόιμαν όντως πέρασε αρκετά χρόνια ζώντας σε κιμπούτς, όπως ανέφεραν συχνά δημοσιεύματα ειδήσεων. (Το 2016, Κόσμος της ματαιότητας με τίτλο «Το εμπορικό σήμα των 16 δισεκατομμυρίων δολαρίων που προήλθε από ένα κιμπούτς».) Καθώς το WeWork μεγάλωνε, ο Neumann συνέχισε να είναι ποιητικός για τη δύναμη μιας κοινής κοινότητας όπως αυτή στην οποία μεγάλωσε, λέγοντας ότι το WeWork θα βελτίωνε την ιδέα να γίνεις «κιμπούτς 2.0» ή ένα «καπιταλιστικό κιμπούτς», όπου η αδυναμία δεν θα ήταν ανεκτή. «Από τη μια πλευρά, η κοινότητα», είπε New York Magazine το 2019 όταν ρωτήθηκε για το όραμά του για το WeWork. «Από την άλλη, τρως ό,τι σκοτώνεις».

Πέρυσι, το Jewish Review of Books υποστήριξε ότι ο Neumann δεν ήταν τόσο αφοσιωμένος στο ήθος του κιμπούτς «ό,τι είναι δικό μου είναι δικό σου». Ήθελε απλώς να χρησιμοποιήσει «ένα συγκεκριμένο ισραηλινό μυστήριο» για να πουλήσει την προσωπική του επωνυμία και να δικαιολογήσει την αμφίβολη συμπεριφορά του. Το 2019, μια φωτογραφία ενός σαστισμένου Neumann που περπατά ξυπόλητος στους δρόμους της Νέας Υόρκης έγινε viral, εγείροντας ερωτήματα για την ψυχική του κατάσταση. Ο δημοσιογράφος του εξήγησε απλώς: «Είναι κιμπούτζνικ».

Έχει σχέση η Rebekah Neumann με την Gwyneth Paltrow;

Στο πρώτο ραντεβού της Rebekah με τον Adam, τον ενημερώνει ότι είναι ένας «σοβαρός vegan» που «γράφει μια στήλη για το blog ευεξίας της ξαδέρφης της Gwyneth». Αυτή η ξαδέρφη θα ήταν η βραβευμένη με Όσκαρ ηθοποιός και ιδρύτρια του Goop, Γκουίνεθ Πάλτροου, που η Ρεμπέκα ξεκαθαρίζει ότι είναι «απλώς ένα άτομο».

WeCrashed υποστηρίζει ότι η Rebekah Neumann —πατέρας της οποίας είναι ο Bob Paltrow, ο αδερφός του μπαμπά της Gwyneth, Bruce Paltrow— ζήλευε τον διάσημο ξάδερφό της. Κάποια στιγμή, η Ρεμπέκα της Χάθαγουεϊ ψάχνει στο Google τον εαυτό της και ανακαλύπτει μεγάλο ενδιαφέρον αναζήτησης για το αν έχει σχέση με τη Γκουίνεθ. Στην πραγματικότητα, η φήμη της Γκουίνεθ φάνηκε να πλανάται πάνω από τον Νόιμαν, ο οποίος (μάλλον ανεπιτυχώς) δοκίμασε τις δυνάμεις της στην υποκριτική στα μεσαία χρόνια με το όνομα “Ρεμπέκα Κιθ

Πέρυσι, Κόσμος της ματαιότητας ανέφερε ότι, στα πρώτα χρόνια του WeWork, η Neumann δημιούργησε μια ειδοποίηση Google για νέα σχετικά με τον διάσημο ξάδερφό της και ρώτησε συμβούλους εάν έπρεπε να συνεχίσει να χρησιμοποιεί το επώνυμό της. Το 2017, σύμφωνα με πληροφορίες, έστειλε ένα εσωτερικό σημείωμα που ενημέρωνε το προσωπικό ότι στο εξής θα είναι γνωστή ως Rebekah Neumann, όχι Rebekah Paltrow-Neumann.

Ωστόσο, δεν αποκόπηκε εντελώς από την οικογένεια. Το 2018, ο Neumann κάθισε με την Gwyneth για να συζητήσει το WeGrow, ένα νέο πειραματικό σχολείο που προσέφερε μια ολιστική προσέγγιση στην εκπαίδευση. Εκείνη την εποχή, η Gwyneth φαινόταν να είναι θαυμαστής της απόφασης του WeGrow να αποσυνδεθεί συνειδητά από το δημόσιο σχολικό σύστημα, αποκαλώντας το καταφύγιο για «οικογένειες που βρίσκονται σε ανοιχτή κατάσταση ύπαρξης». Το ίδιο θα μπορούσαμε να πούμε για την WeGrow, η οποία έκλεισε τις πόρτες της το 2020 μετά την αποχώρηση του Adam Neumann από την εταιρεία. Ενώ ένα μέρος της συνέντευξης της Γκουίνεθ με τη Ρεμπέκα είναι ακόμα διαθέσιμο στις Η σελίδα του WeWork στο Facebookη πλήρης ιστορία έχει αφαιρεθεί από τον ιστότοπο του Goop.

Ήταν το «Roar» της Katy Perry το ανεπίσημο θεματικό τραγούδι του Adam Neumann;

Επί WeCrashed, Ο Άνταμ έχει εμμονή με το μπανγκέρ της Κέιτι Πέρι το 2013, παίζοντας το δυνατά και περήφανα όταν χρειάζεται μια ώθηση. Συχνά, ο βοηθός του φαίνεται να σκαρφίζεται για να βεβαιωθεί ότι ο ύμνος ενδυνάμωσης παίζει κάθε φορά που ο Άνταμ μπαίνει στο κτίριο. Δυστυχώς, δεν υπάρχουν στοιχεία που να αποδεικνύουν ότι ο πραγματικός Neumann έκανε το “Roar” με την υπογραφή του. Ωστόσο, το βιβλίο του 2021 Η λατρεία του Εμείς: WeWork, Adam Neumann, and the Great Startup Delusion ισχυρίστηκε ότι ο Neumann ζήτησε να παίξει το “Juicy” του Notorious BIG κάθε φορά που έκανε στους επενδυτές μια ξενάγηση στο γραφείο.

Ο Neumann είχε επίσης τη φήμη ότι έβγαζε μουσική όλες τις ώρες της εργάσιμης ημέρας. «Οι πελάτες μας που πληρώνουν θα παραπονιούνταν για το πόσο δυνατή ήταν η μουσική», είπε ένας πρώην υπάλληλος Business Insider το 2019. «Αλλά αν το απορρίψαμε, θα φωνάζαμε και θα φωνάζαμε από τον Άνταμ και την ομάδα του».

Ο Adam Neumann δεν γνωρίζει τη διαφορά μεταξύ ενός καπουτσίνο και ενός latte;

Στο επεισόδιο 7, σε μια τεταμένη στιγμή, ο Adam φέρνει στη Rebekah ένα latte, το οποίο τον ενημερώνει ότι είναι στην πραγματικότητα ένας καπουτσίνο. «Οι βοηθοί μου τους λένε λάτε», της λέει. «Επειδή τους λες lattes και κανείς δεν θέλει να σου πει ότι κάνεις λάθος», απαντά θυμωμένα. Η αστεία στιγμή απόρριψης βασίζεται στο α ξεκαρδιστικά εξοργιστικό ανέκδοτο κοινοποιήθηκε στο ντοκιμαντέρ Hulu του 2021 Δουλεύουμε: Ή το Δημιουργία και το Σπάσιμο ενός Μονόκερου αξίας 47 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Forbes Ο αρχισυντάκτης Alex Konrad θυμάται ότι συναντήθηκε με τον Neumann για έναν καφέ στα κεντρικά γραφεία της WeWork το 2015. Ο Konrad παρήγγειλε έναν καπουτσίνο, ενώ ο Neumann ένα latte, αλλά όταν έφτασε ο καφές του δημοσιογράφου, ο τότε Διευθύνων Σύμβουλος της WeWork τον άρπαξε. «Έλεγα «Περίμενε, πήρα τον καπουτσίνο. Αυτό είναι ένα καπουτσίνο ». Ο Άνταμ φαινόταν πραγματικά μπερδεμένος και αναστατωμένος», θυμάται ο Κόνραντ. «Ένα από το προσωπικό είπε, «Ω, συγγνώμη, λέμε στην πραγματικότητα αυτά τα latte και αυτά τα καπουτσίνο εδώ», δείχνοντας το απέναντι.» Αντί να διορθώσουν το αφεντικό τους, οι υπάλληλοι της WeWork αποφάσισαν να αλλάξουν τη σημασία της λέξης, η οποία είπε ο Konrad ήταν «μια περίεργη, άσκοπη στιγμή παραμόρφωσης της πραγματικότητας» που έδειχνε πόσο σοκαριστικά ισχυρός ήταν ο Neumann.

Η Rebekah Neumann απέλυσε υπαλλήλους της WeWork επειδή είχαν «κακή ενέργεια»;

Μια από τις πιο συγκλονιστικές στιγμές WeCrashed είναι όταν η Rebekah αρχίζει να απολύει υπαλλήλους της WeWork που την τρίβουν με λάθος τρόπο. Κάποια στιγμή, λέει στο HR ότι θέλει να αφήσει κάποιον να φύγει επειδή έχει «κακή ενέργεια». Αποδεικνύεται ότι αυτό βασίζεται σε αληθινή ιστορία.

Η πραγματική Rebekah απέλυσε έναν μηχανικό για το Gulfstream jet της WeWork μέσα σε λίγα λεπτά από τη στιγμή που τον γνώρισε επειδή δεν της άρεσε η ενέργειά του, σύμφωνα με Κόσμος της ματαιότητας.

Αυτό δεν ήταν ασυνήθιστο: Όταν ο σύζυγός της χρειαζόταν να μειώσει τις τάξεις, η Rebekah φέρεται να περνούσε από τα γραφεία του WeWork αναζητώντας οποιονδήποτε εκπέμπει κακή ενέργεια. «Έχω την αίσθηση ότι καθοδηγούσε την εταιρεία μέσω της αστρολογικής της διαίσθησης», είπε ένα άτομο που συναντήθηκε μαζί της για έναν συμβολικό ρόλο. Κόσμος της ματαιότητας, παραδέχοντας ότι συζητούσαν κυρίως το ζώδιο της γέννησής του παρά για τη θέση. Δεν πήρε τη δουλειά και υπέθεσε ότι ήταν επειδή οι ενέργειές τους δεν ήταν συμβατές.

Ο Adam Neumann ψήφισε τον εαυτό του εκτός της εταιρείας του;

Το πρώτο επεισόδιο του WeCrashed προσφέρει μια ματιά στην αρχή του τέλους της βασιλείας του Αδάμ στο WeWork. Το σόου ξεκινά με τον Άνταμ να απομακρύνεται από τη δική του εταιρεία από το διοικητικό συμβούλιο της WeWork, το οποίο έχει χάσει την εμπιστοσύνη του στον εκκεντρικό διευθύνοντα σύμβουλό του μετά από μια αποτυχημένη προσπάθεια να δημοσιοποιήσει την εταιρεία. Ο Άνταμ παλεύει να κρατήσει τη θέση του, αλλά στο τέλος ψηφίζει για να απομακρυνθεί από τον επικεφαλής της εταιρείας του, συνειδητοποιώντας ότι έχει γίνει ο χειρότερος εχθρός του εαυτού του.

Αυτή είναι μια περίπτωση της τέχνης που μιμείται τη ζωή. Τον Σεπτέμβριο του 2019, οι διευθυντές της WeWork ψήφισαν την απομάκρυνση του Neumann από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, αφού η εταιρεία αναγκάστηκε να αναβάλει τα σχέδιά της για τη δημοσιοποίηση της εταιρείας λόγω ανησυχιών των επενδυτών σχετικά με το στυλ ηγεσίας του Neumann. Σε μια εκπληκτική κίνηση, ο Neumann ψήφισε εναντίον του εαυτού του, εγκαταλείποντας τη θέση του CEO, καθώς και τον έλεγχο της πλειοψηφίας της εταιρείας που συνίδρυσε. Ο Neumann ανέφερε τις «ανησυχίες των επενδυτών» ως ο λόγος του για την αποπομπή του εαυτού του. «Ενώ η επιχείρησή μας δεν ήταν ποτέ πιο δυνατή, τις τελευταίες εβδομάδες, ο έλεγχος που απευθύνεται σε εμένα έχει αποσπάσει σημαντικά την προσοχή και αποφάσισα ότι είναι προς το συμφέρον της εταιρείας να παραιτηθεί από διευθύνων σύμβουλος», είπε σε δήλωση μετά την αποχώρησή του.

Ο Νόιμαν μπορεί να έχασε την παρέα του, αλλά δεν έφυγε με άδεια χέρια. Έφυγε με αυτό που πολλοί αποκαλούσαν «χρυσό αλεξίπτωτο», ένα πακέτο που είχε αξία σχεδόν 2 δισεκατομμύρια δολάρια. «Ο Άνταμ Νόιμαν θα πάρει ουσιαστικά τα λύτρα του βασιλιά για την κατάφωρη κακοδιαχείριση της εταιρείας κατά την έξοδό του», είπε η Έιμι Μπόρους, αναπληρώτρια διευθύντρια του Συμβουλίου Θεσμικών Επενδυτών. την Ουάσιγκτον Θέση. Η Νέα Υόρκη Φορές ονόμασε τη συμφωνία του Neumann ένα από τα τα καλύτερα παραδείγματα κάποιου που αποτυγχάνει προς τα πάνω.

Δεν πιστεύουν όλοι ότι ο Neumann φταίει για την πτώση του WeWork. «Προσπαθούν να το πουν ότι ο Άνταμ είναι τρελός», είπε ένα στέλεχος του real estate στο βιβλίο του 2020. Χαμένος δισεκατομμυρίων δολαρίων: The Epic Rise and Spectacular Fall of Adam Neumann και WeWork. “Αυτοί οι άνθρωποι [on the board] επένδυσαν, ήξεραν τους όρους, ήξεραν για τα θέματα διακυβέρνησης και είπαν σε αυτόν τον τύπο, “Να είσαι εσύ, αλλά να είσαι δέκα φορές”. Τι περίμεναν;»

Τον Οκτώβριο του 2021, Ο Neumann γιόρτασε την πρώτη ημέρα διαπραγμάτευσης του WeWork στη Γουόλ Στριτ οργανώνοντας ένα πάρτι —που δεν συνδέεται με την εταιρεία— για περισσότερους από 100 από τους πρώτους υπαλλήλους του. «Είναι μια τόσο ξεχωριστή μέρα», φέρεται να είπε. «Μια μάρκα χωρίς παρελθόν δεν έχει μέλλον». Ο Neumann φέρεται να εργάζεται σε ένα νέο επιχειρηματικό εγχείρημα που θα «μεταμορφώσει την πολυκατοικία».

Περισσότερες ιστορίες που πρέπει να διαβάσετε από το TIME


Επικοινωνήστε μαζί μας στο letters@time.com.