Τι σχεδιάζει να κάνει ο Elon Musk με το Twitter αφού το αγοράσει

Τι σχεδιάζει να κάνει ο Elon Musk με το Twitter αφού το αγοράσει

26 Απριλίου, 2022 0 By admin

μιΟ Λον Μασκ αγοράζει το Twitter. Μετά από μήνες δημοσίως παιχνιδιών με την ιδέα, ο πλουσιότερος άνθρωπος του κόσμου διαπραγματεύτηκε επιτυχώς μια συμφωνία για να αγοράσει την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για 44 δισεκατομμύρια δολάρια.

Τη Δευτέρα, ο Μασκ έδωσε μια δήλωση με μια σύντομη λίστα στόχων για την πλατφόρμα, πολλά από τα οποία πρόσφατα δημοσίευσε στους 83 εκατομμύρια ακολούθους του στο Twitter. «Η ελευθερία του λόγου είναι το θεμέλιο μιας λειτουργικής δημοκρατίας και το Twitter είναι η ψηφιακή πλατεία της πόλης όπου συζητούνται ζητήματα ζωτικής σημασίας για το μέλλον της ανθρωπότητας», έγραψε στο Twitter. «Θέλω επίσης να κάνω το Twitter καλύτερο από ποτέ βελτιώνοντας το προϊόν με νέες δυνατότητες, κάνοντας τους αλγόριθμους ανοιχτού κώδικα για να αυξήσω την εμπιστοσύνη, νικώντας τα spam bots και επαληθεύοντας την ταυτότητα όλων των ανθρώπων».

Είναι όμως στην πραγματικότητα οι στόχοι του Μασκ εφικτές; Μπορεί πραγματικά να μετατρέψει το Twitter σε ένα λιγότερο ελεγχόμενο φόρουμ όπου ανθίζει η ελευθερία του λόγου — και ταυτόχρονα να το κάνει μια υπηρεσία που παράγει περισσότερα έσοδα από τους συνδρομητές παρά από τους διαφημιστές; Σίγουρα, είναι ο πλουσιότερος ιδιώτης στον κόσμο, αλλά θα χρειαστεί το Twitter για να βγάλει εισόδημα, έστω και μόνο για να αποπληρώσει τις τράπεζες που του δάνεισαν 25 δισεκατομμύρια δολάρια για την αγορά. Ακολουθεί μια ματιά στις προτεινόμενες αλλαγές του Μασκ, ποια είναι η θέση τους επί του παρόντος στο Twitter και τι μας λέει η ιστορία –και οι ειδικοί– για το εάν θα μπορούσαν να εφαρμοστούν με επιτυχία.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ: Ο Έλον Μασκ έφτασε σε συμφωνία 44 δισεκατομμυρίων δολαρίων για να αγοράσει το Twitter

«Απόλυτη του ελεύθερου λόγου»

Ο Μασκ τηλεφώνησε στον εαυτό του ένας «απολυτετιστής του ελεύθερου λόγου» σε tweet του Μαρτίου. Τον περασμένο Ιανουάριο, τρεις ημέρες αφότου ο Πρόεδρος Τραμπ έλαβε μόνιμη αναστολή του Twitter για τον «κίνδυνο περαιτέρω υποκίνησης βίας» μετά την εξέγερση της 6ης Ιανουαρίου, ο Μασκ ανέβασε στο Twitter: «Πολλοί άνθρωποι θα είναι εξαιρετικά δυσαρεστημένοι με την υψηλή τεχνολογία της Δυτικής Ακτής ως τον de facto διαιτητή της ελευθερίας του λόγου».

Η σκληροπυρηνική ρητορική του Μασκ για την ελευθερία του λόγου έρχεται σε αντίθεση με την πρόσφατη εξέλιξη του Twitter σε αυτόν τον τομέα. Το 2018, η τοποθεσία δέχθηκε πυρά μετά από ένα Μελέτη MIT έδειξε ότι η παραπληροφόρηση διαδόθηκε πιο γρήγορα στο Twitter από ότι οι πραγματικές ειδήσεις. Από τότε, η εταιρεία έχει ενέτεινε τις προσπάθειές της για την καταπολέμηση της ρητορικής μίσους και την αύξηση της ασφάλειας των χρηστών, συμπεριλαμβανομένων των δυνατότητα των χρηστών του να επισημαίνουν ψευδείς πληροφορίες. Ο αμφιλεγόμενος λογαριασμός Twitter Libs of Tik Tok ήταν δύο φορές ανεστάλη για «συμπεριφορά μίσους»—και την περασμένη εβδομάδα, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα το κάνει απαγόρευση διαφημίσεις που προκαλούν την ευρέως αποδεκτή έρευνα για την κλιματική αλλαγή.

Αλλά η παραπληροφόρηση, η προπαγάνδα και οι εξτρεμιστικές απόψεις εξακολουθούν να είναι πανταχού παρούσες στον ιστότοπο, ειδικά περιβάλλων Εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία. Ενώ ο Μασκ είπε ότι η ρητορική μίσους θα απαγορευόταν, δεν έχει ακόμη αναλύσει τις γκρίζες ζώνες και φαίνεται πιθανό ότι πιο ήπιες πολιτικές για τον έλεγχο περιεχομένου θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε περισσότερη τοξική συμπεριφορά που το Twitter προσπαθεί να εξαλείψει εδώ και χρόνια .

Και λιγότερα προστατευτικά κιγκλιδώματα γύρω από την ομιλία θα μπορούσαν να είναι αρνητικά για την ουσία του Twitter: οι διαφημιστές μπορεί να είναι λιγότερο πιθανό να πληρώσουν χρήματα για δημοσιεύσεις που μπορεί να συνοδεύονται από ρατσισμό, φανατισμό ή σεξισμό.

Αφαίρεση διαφημίσεων

Σε ένα Tweet που έχει πλέον διαγραφεί, μάλωνε ο Μασκ για την κατάργηση όλων των διαφημίσεων από το Twitter, γράφοντας: «Η δύναμη των εταιρειών να υπαγορεύουν την πολιτική ενισχύεται σημαντικά εάν το Twitter εξαρτάται από τα χρήματα της διαφήμισης για να επιβιώσει».

Το Twitter βασίζεται σχεδόν εξ ολοκλήρου στις διαφημίσεις για να παραμείνει στη ζωή οικονομικά. Το 4ο τρίμηνο του 2021, η εταιρεία ανέφερε διαφημιστικά έσοδα 1,41 δισεκατομμυρίων δολαρίων από 1,57 δισεκατομμύρια δολάρια σε συνολικά έσοδα κατά τη διάρκεια αυτού του τριμήνου. Τον Νοέμβριο, η εταιρεία παρουσίασε το πρώτο της πακέτο συνδρομής καταναλωτών, το Twitter Blue, το οποίο κοστίζει 3 δολάρια το μήνα για πρόσβαση σε “προνομιακά χαρακτηριστικά.” Ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος Parag Agrawal είπε τον Φεβρουάριο ότι η Blue «δεν είναι κρίσιμης σημασίας» για την εκπλήρωση των προβλέψεων εσόδων της, σύμφωνα με τη Wall Street Εφημερίδα.

Ο Μασκ έχει εκφράσει την υποστήριξή του για ένα μοντέλο συνδρομής, αλλά θέλει να είναι φθηνότερο από ό,τι είναι τώρα. Σε ένα Συνέδριο TED αυτόν τον μήνα, είπε ότι το ενδιαφέρον του για το Twitter «δεν είναι ένας τρόπος να βγάλεις χρήματα». Αλλά θα χρειαστεί η πλατφόρμα να συνεχίσει να κερδίζει έσοδα, επειδή πλήρωσε περισσότερα από τα μισά από αυτά σε χρηματοδότηση από τη Morgan Stanley και άλλα ιδρύματα. Για να εξυπηρετήσει το χρέος του, πιθανότατα θα χρειαστεί όχι απλώς να διατηρήσει τα έσοδα από διαφημίσεις του Twitter, αλλά να τα αυξήσει.

Ανεπιθύμητα ρομπότ και έλεγχος ταυτότητας από τον άνθρωπο

Ο Μασκ αποκάλεσε τα spam bots «το πιο ενοχλητικό πρόβλημα» στο Twitter. Τα ρομπότ, τα οποία συχνά προωθούν απάτες που βασίζονται σε κρυπτογράφηση αυτές τις μέρες, κατακλύζουν τις ροές των χρηστών σε μια προσπάθεια να δελεάσουν ανυποψίαστα θύματα.

Το Twitter έχει ήδη μια αυστηρή διαδικασία για την εξάλειψη των ψεύτικων λογαριασμών: η εταιρεία χρησιμοποιεί λογισμικό κατά τη διαδικασία εγγραφής για τον εντοπισμό προτύπων αυτοματισμού. Αλλά οι κατασκευαστές bot γίνονται πιο ολισθηροί και εξελιγμένοι, επιτρέποντας σε πολλούς να περνούν από τη λογοκρισία του Twitter χωρίς να εντοπιστούν. Εν τω μεταξύ, είναι πολύ πιο δύσκολο να μυριστείτε χειροκίνητα ψεύτικα, στα οποία πραγματικοί άνθρωποι δημιουργούν ψεύτικους λογαριασμούς για να διαδώσουν παραπληροφόρηση ή να εξαπατήσουν τους ανθρώπους. Ένας 21χρονος, για παράδειγμα, υποδύθηκε επανειλημμένα τα μέλη της οικογένειας Τραμπ στο Twitter για ένα χρόνο, ακόμη και ξεγελώντας τον Πρόεδρο.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ: Elon Musk-2021 Πρόσωπο της Χρονιάς

Προς το παρόν, ο Musk φαίνεται να πιστεύει ότι η καλύτερη λύση στο πρόβλημα των bots είναι η ταυτοποίηση «όλων των πραγματικών ανθρώπων» ή η απροκάλυπτη σύνδεση λογαριασμών με άλλα προσωπικά αναγνωριστικά, είτε πρόκειται για αριθμό τηλεφώνου, διεύθυνση email ή φωτογραφία. Αλλά αυτή η ιδέα έχει προκαλέσει την οργή πολλών χρηστών του Twitter που τους αρέσει η εφαρμογή ακριβώς για την ψευδωνυμία της. «Προτιμώ να έχω spam bots παρά να «επαληθεύσω» την ανθρώπινη ταυτότητά μου. Τα κατάφερα μέχρι εδώ, χωρίς ποτέ να συσχετίσω το όνομα της κυβέρνησής μου με τις εξωσχολικές μου δραστηριότητες». έγραψε ένας χρήστης ως απάντηση στον Μασκ.

«Πώς μπορούμε να διασφαλίσουμε ότι οι άνθρωποι από περιοχές που βρίσκονται σε κίνδυνο και πρέπει να έχουν ψευδώνυμα, θα απολαμβάνουν την ελευθερία να εκφράζουν την αλήθεια, ενώ ταυτοποιούν την αυθεντικότητά τους ότι είναι πραγματικοί άνθρωποι, χωρίς να αποκαλύπτονται;» έγραψε η μηχανικός Jane Manchun Wong. Άλλοι ανησυχούσαν ότι μια λεπτομερής λίστα χρηστών, ακόμη και αν διατηρηθεί εσωτερικά από το Twitter, θα ήταν ευάλωτη σε κατάσχεση ή πειρατεία από κυβερνήσεις ή κακόβουλους παράγοντες.

Ο Michael Saylor, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας επιχειρηματικής ευφυΐας MicroStrategy, απάντησε στον Musk με τη δική του πρόταση την περασμένη εβδομάδα: ότι οι χρήστες θα πρέπει να υποχρεούνται να δημοσιεύουν “εφάπαξ εγγύηση” ότι καταπίπτουν εάν καταγγελθούν και διαπιστωθεί ότι ενεργούν με δόλο. Αυτή η λύση, ωστόσο, θα μπορούσε να οδηγήσει σε συλλογικό εκφοβισμό, κατά τον οποίο μια ομάδα με βεντέτα θα μπορούσε να αναφέρει μαζικά ένα πραγματικό άτομο για να εξακριβωθεί και να αφαιρεθεί από την κατάθεσή τους.

Αλγόριθμοι ανοιχτού κώδικα

Αυτό που βλέπουν οι άνθρωποι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι συνήθως έργο περίπλοκων αλγορίθμων, των οποίων τα στοιχεία αποτελούν συχνά στενά φυλαγμένα μυστικά της Big Tech. Ο Μασκ θέλει το Twitter να κάνει ανοιχτό κώδικα τους αλγόριθμούς του, δηλαδή να μοιράζεται δημόσια τη λήψη αποφάσεων πίσω από τα tweets που εμφανίζονται στους χρήστες. Εάν τα tweets κάποιου «τονίζονται ή αποτονίζονται, αυτή η ενέργεια θα πρέπει να παραμείνει εμφανής», υποστήριξε στο συνέδριο του TED. Πολλοί συμφωνούν μαζί του γενικά, ειδικά στον απόηχο των εφημερίδων του Facebook του 2021, που έδειξαν πόσο λοξοί αλγόριθμοι μπορούν να έχουν καταστροφικές συνέπειες.

Ωστόσο, αρκετοί ειδικοί έχουν υποστηρίξει ότι η διαδικασία δημοσιοποίησης τέτοιων πληροφοριών είναι πολύ πιο περίπλοκη από ό,τι ισχυρίζεται ο Μασκ. “Ο αλγόριθμος είναι απλώς η κορυφή του παγόβουνου… Το υπόλοιπο παγόβουνο είναι όλα αυτά τα δεδομένα που έχει το Twitter”, δήλωσε ο Robin Burke, καθηγητής της επιστήμης της πληροφορίας στο Πανεπιστήμιο του Κολοράντο στο Boulder. είπε στην Ουάσιγκτον Θέση αυτο το μηνα. Ακόμα κι αν ο εκτεταμένος κώδικας υπολογιστή κυκλοφόρησε στο κοινό, υποστηρίζει ο Burke, μεγάλο μέρος του θα ήταν εντελώς δυσανάγνωστο στους περισσότερους θεατές – και θα ήταν ιδιαίτερα άχρηστο χωρίς τα εισαγόμενα δεδομένα, τα οποία περιέχουν πολλές προσωπικές και προσωπικές πληροφορίες.

Ένα κουμπί επεξεργασίας

Όταν ο Μασκ δημοσκόπησε τους οπαδούς του Στις 4 Απριλίου σχετικά με το αν ήθελαν το Twitter να εφαρμόσει ένα κουμπί Επεξεργασίας, απάντησαν ηχηρά: το 73% των 4,4 εκατομμυρίων ψήφων ήταν «ναι». Οι κλήσεις για ένα κουμπί Επεξεργασία έχουν μακρύς ήταν πανταχού παρών στο Twitter, ενώ το Reddit και το Facebook διαθέτουν λειτουργίες Επεξεργασίας που λειτουργούν αρκετά καλά για τους χρήστες τους.

Αλλά ενώ ένα κουμπί επεξεργασίας θα επέτρεπε στους χρήστες να διορθώσουν τυπογραφικά λάθη, θα άνοιγε επίσης την πόρτα σε κακούς ηθοποιούς να αλλάξουν το αρχείο της δημόσιας συνομιλίας. Τα τρολ θα μπορούσαν να δημοσιεύσουν μια κοινά αποδεκτή δήλωση για να συγκεντρώσουν likes και retweets, μόνο για να αλλάξτε το σε κάτι αποτρόπαιο μετά το γεγονός. Οι χάκερ θα μπορούσαν να εισβάλουν σε λογαριασμούς κυβερνήσεων ή εταιρειών και να αλλάξουν πληροφορίες. Ο Ben Sangster, πρώην μηχανικός λογισμικού του Twitter, έγραψε ότι Ενώ ήταν μέρος μιας εσωτερικής προσπάθειας για τη δημιουργία ενός κουμπιού Επεξεργασία το 2015, η ομάδα του «κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η πιθανότητα κατάχρησης ήταν πολύ υψηλή για να προχωρήσει».

Υπάρχει επίσης ένα μικρότερο τεχνικό ζήτημα: το Twitter επιτρέπει σε εφαρμογές και προγραμματιστές τρίτων, συμπεριλαμβανομένων αυτών που χρησιμοποιούνται ευρέως όπως το TweetDeck, να κάνουν λήψη tweet σε πραγματικό χρόνο. Μόλις γίνει λήψη ενός tweet από μια πλατφόρμα όπως το TweetDeck, δεν υπάρχει τρόπος για το Twitter να το ανακαλέσει ή να το επεξεργαστεί, Λιούις Μίτσελένας καθηγητής επιστήμης δεδομένων στο Πανεπιστήμιο της Αδελαΐδας, έγραψε σε πρόσφατο άρθρο του.

Το ίδιο το Twitter έχει ανακοινώθηκε Λειτουργεί σε ένα κουμπί Επεξεργασίας, αλλά έχει παραμείνει αρκετά αυστηρό σε οποιαδήποτε λεπτομέρεια. Ένας χρήστης που απάντησε στη δημοσκόπηση του Musk πρότεινε ότι το κουμπί Επεξεργασία θα πρέπει να είναι διαθέσιμο μόνο για λίγα λεπτά μετά τη δημοσίευση από κάποιον και ότι το αρχικό Tweet παραμένει διαθέσιμο στο κοινό. Ο Μασκ χαρακτήρισε την πρόταση «λογική».

Ενώ ο Μασκ αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις, έχει ξεπεράσει τρομακτικά εμπόδια στο παρελθόν, είτε στο SpaceX είτε στο Tesla. Και αυτος αναγνώρισε στο Twitter ότι είναι έτοιμος να ακούσει από τους επικριτές του, όσο δυνατοί κι αν είναι: «Ελπίζω ότι ακόμη και οι χειρότεροι επικριτές μου θα παραμείνουν στο Twitter, γιατί αυτό σημαίνει ελευθερία του λόγου».

Περισσότερες ιστορίες που πρέπει να διαβάσετε από το TIME


Επικοινωνήστε μαζί μας στο letters@time.com.