Το “The Kardashians” στο Hulu είναι Glorified Product Placement

Το “The Kardashians” στο Hulu είναι Glorified Product Placement

16 Απριλίου, 2022 0 By admin

Wτότε ανακοινώθηκε τον Σεπτέμβριο του 2020 ότι Keeping Up With the Kardashians θα τελείωνε μετά από 20 σεζόν στο E!, φαινόταν ότι η πρώτη οικογένεια του τηλεοπτικού ριάλιτι ολοκληρώθηκε επιτέλους με το μέσο που τους εκτόξευσε σε διασημότητα. Πάνω από 13 χρόνια, η οικογένεια Kardashian-Jenner έγινε από φήμη γειτονική σε καλόπιστα αστέρια, όλα αυτά ενώ έχτισε μια ακμάζουσα επιχειρηματική αυτοκρατορία. Αλλά λιγότερο από δύο χρόνια αργότερα, μετά από μια προσοδοφόρα συμφωνία περιεχομένου με τον Hulu για κάτι λιγότερο από 100 εκατομμύρια δολάρια, η οικογένεια επέστρεψε στο Οι Καρντάσιανς. Γεμάτο με παρόμοιες εκδοχές των προαπαιτούμενων εξομολογητικών και προσεκτικά κατασκευασμένο οικογενειακό δράμα που καθόρισε Διατήρησηη σειρά Hulu αποκλίνει ελάχιστα από την προκάτοχό της — αν και είναι όλα γυρισμένα με τη λάμψη ενός πολύ υψηλότερου προϋπολογισμού παραγωγής.

Ίσως δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η οικογένεια που άλλαξε το πρόσωπο και το εύρος του μάρκετινγκ επιρροής θα επέστρεφε στο ριάλιτι, μια πλατφόρμα που παρέχει ατελείωτες δωρεάν ευκαιρίες για την προβολή των πολλών επωνυμιών που απαρτίζουν την επιχειρηματική αυτοκρατορία Kardashian-Jenner. Το άνοιγμα προς Οι ΚαρντάσιανςΤο , που έκανε πρεμιέρα στις 14 Απριλίου, σίγουρα το κάνει αυτό. Σε μια σαρωτική συνεχή λήψη που εισάγει την οικογένεια, αναπηδώντας από αδερφή σε αδερφή στους Calabasas Hills, σχεδόν το ένα τρίτο των 3 λεπτών εισαγωγής ξοδεύεται στα αντίστοιχα γραφεία της Kylie Cosmetics και της SKIMS, όπου τα λογότυπα, οι λειτουργίες και τα προϊόντα των επωνυμιών ( και ιδιοκτήτες) παρουσιάζονται με μέγιστο αποτέλεσμα. Το ανοιχτήρι είναι γυαλιστερή, δοξασμένη τοποθέτηση προϊόντος που δίνει τον τόνο για το υπόλοιπο επεισόδιο.

Κάθε μία από τις επωνυμίες Kardashian-Jenner αναφέρεται τουλάχιστον μία φορά στην ωριαία πρεμιέρα, από τη μάρκα τεκίλα της Kendall Jenner, 818, έως τη σειρά ρούχων SKIMS, αξίας 3,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων της Kim Kardashian, η οποία μπαίνει τυχαία στη συζήτηση τρεις φορές και εμφανίζεται πέντε φορές με εξομολογητικά ρούχα. , αίθουσες εκθέσεων και η ντουλάπα της Kim (σε μια ιδιαίτερα αξέχαστη σκηνή, η Kim κλαίει ανάμεσα σε ράφια μόνο SKIMS σε μια γιγάντια ντουλάπα). Είναι το είδος του υποσυνείδητου μάρκετινγκ που οι περισσότερες μάρκες μπορούν μόνο να ονειρευτούν.

«Πληρώνονται για την εκπομπή, αλλά το αξιοποιούν για να αποκτήσουν δωρεάν μέσα», λέει ο Krishna Subramanian, συνιδρυτής της εταιρείας μάρκετινγκ επιρροών, Captiv8. Σύμφωνα με τον Subramanian, η επιστροφή της οικογένειας Kardashian-Jenner στο ριάλιτι είναι λιγότερο μια προσπάθεια επιρροής παρά μια έξυπνη επιχειρηματική κίνηση. Υπολογίζει ότι μια αναφορά 30 δευτερολέπτων οποιασδήποτε από τις επωνυμίες της οικογένειας σε ένα επεισόδιο θα μπορούσε να αποτιμηθεί από 500.000 έως 1,5 εκατομμύρια δολάρια (σε σύγκριση, όταν η Kim Kardashian παντρεύτηκε την Kris Humphries το 2011, Τα διαφημιστικά σποτ για το σπέσιαλ γάμου πουλήθηκαν για 100.000 $ το καθένα).

Αυτή η ολοκληρωμένη, ημι-ινκόγκνιτο προσέγγιση στο σελίνισμα των προϊόντων τους ήταν το κλειδί για την επιτυχία του επιχειρηματικού μοντέλου Kardashian-Jenner, το οποίο εδώ και πολύ καιρό βασίζεται στη δύναμη των προσωπικών επωνυμιών της οικογένειας και στην ικανότητά τους να συνδέονται με τους θαυμαστές και τους οπαδούς τους απλά πουλώντας οι ίδιοι — ίσως το πιο επιτακτικό στην τηλεόραση. Ενώ τα συλλογικά τους Instagram έχουν συγκεντρώσει εκατοντάδες εκατομμύρια ακόλουθους, ήταν Keeping Up With the Kardashians που έδινε στους θεατές μια φαινομενικά αφιλτράριστη ματιά στην οικογένεια—τις τσακωμούς τους, τις στενοχώριες τους, τα δράματά τους και τους θριάμβους τους, όλα σημεία σύνδεσης για τους οπαδούς τους. Μπορεί να μην ζείτε στο Calabasas, αλλά αν έχετε τσακωθεί με την αδερφή σας ή έχετε χωρίσει με έναν εραστή, έχετε μοιραστεί κάτι με τις αδερφές Kardashian-Jenner.

«Οι Καρντάσιανς δεν λένε «πήγαινε να αγοράσεις το προϊόν μου». Μιλούν για αυτό ή σου δίνουν μια εικόνα για το πώς είναι φτιαγμένο και όλες τις αποχρώσεις του και μετά ξαφνικά θέλεις να γίνεις μέρος αυτού, οπότε βγαίνεις έξω και κάνεις αυτές τις αγορές», λέει ο Subramanian.

Η εμφάνιση της αυθεντικότητας είναι ένας από τους κύριους λόγους που οι καταναλωτές προσελκύουν ορισμένους παράγοντες επιρροής, λέει ο Subramanian. Για τις Kardashians, των οποίων η επωνυμία επικεντρωνόταν γύρω από τη συγγένεια της οικογένειάς τους, η διατήρηση μιας πρίζας για σύνδεση με αυτόν τον τρόπο με τους θαυμαστές τους θα μπορούσε επίσης να είναι το κλειδί για το γιατί η οικογένεια αποφάσισε να επιστρέψει για να ξαναβρεθεί μπροστά στις τηλεοπτικές κάμερες.

«Τη στιγμή που αρχίζετε να έχετε κάτι που είναι εντελώς ακατέργαστο και αφιλτράριστο, δημιουργείτε πραγματικά μια συναισθηματική σύνδεση με αυτό το κοινό και τους καταναλωτές σας», λέει. «Οι καταναλωτές επενδύουν περισσότερο σε αυτό που συμβαίνει σε καθημερινή βάση και όταν αρχίζουν να το κάνουν αυτό, θέλουν να είναι μέρος αυτού του ταξιδιού – και το να είσαι μέρος αυτού, είναι να αγοράζεις το προϊόν. Οι Kardashians είναι οι OGs αυτού».

Ενώ αυτή η αφιλτράριστη, αυθεντική εμφάνιση ήταν καθοριστική για την άνοδο των Kardashian-Jenners στην ποπ κουλτούρα, μπορεί κανείς να υποστηρίξει ότι η συσχέτισή τους έχει μειωθεί καθώς έχουν συγκεντρώσει τεράστια επίπεδα φήμης και επιτυχίας, παρουσιάζοντας μια πρόκληση για το ίδιο το επιχειρηματικό μοντέλο που έχουν. πρωταθλήθηκα. Πιο πρόσφατα, η Kim Kardashian έγινε viral για τους λάθος λόγους, όταν προέτρεπε τις γυναίκες στις επιχειρήσεις να «σηκώσουν τον κώλο σου και να δουλέψουν. Φαίνεται ότι κανείς δεν θέλει να δουλέψει αυτές τις μέρες». Η άστοχη προσπάθεια παροχής συμβουλών προκάλεσε γρήγορες αντιδράσεις.

Αλλά ο Subramanian λέει ότι με μια εντελώς νέα σεζόν του Οι Καρντάσιανς Μπροστά μας, υπάρχει πολύς χρόνος για την Kim για να εξευμενιστεί ξανά με την καταναλωτική της βάση.

«Σε όλους αρέσει μια καλή επιστροφή», λέει. «Και ο Hulu τους έδωσε τη δυνατότητα να γίνουν συγγενείς ξανά».

Περισσότερες ιστορίες που πρέπει να διαβάσετε από το TIME


Γράφω σε Cady Lang στο cady.lang@timemagazine.com.